地下新聞局長的台灣廣告紀念館

中古廣告：消失的蜜絲佛陀

  

上一篇大小姐為大家介紹了六零年代「無人知曉」就神祕消失的女性內衣產品，今天就來換一款「無人不知」卻殊途同歸的對照組～

蜜絲佛陀(MaxFactor)大家都有印象吧，這個以彩妝起家的美國品牌，在台灣生根超過了四十年，不但曾找來崔苔青、松島菜菜子、蔡依琳等知名女星為其彩妝代言，更是一直叫人「再靠近一點」的SKⅡ的原生父母，在台灣、甚至全亞洲掀起過一波又一波的話題與熱銷，絕對是三四五六年級女人的共同回憶。

二戰時期的蜜絲佛陀廣告

只是幾經易主的蜜絲佛陀(MaxFactor)，最後仍難敵對手眾多、品牌發展停滯、業績衰退等因素，於2007年黯然退出台灣市場，僅留明星商品併入 SKⅡ櫃，更於2010年起全面在美國市場消失。看著同樣是老字號的競爭對手日系資生堂(Shiseido) 仍穩定發展，蜜絲佛陀(MaxFactor)七十多年的品牌際遇真是令人不勝唏噓。

回顧蜜絲佛陀(MaxFactor)的過去，與如今已自成品牌，旗下擁有「青春露」、「神仙水」等眾多明星商品的「小孩」SKⅡ相比，其當年的光彩奪目之姿，絲毫不遜於來者。談到台灣與蜜絲佛陀(MaxFactor)的相遇，要回溯到民國54年，當時開設化工廠的台聚(沒錯，就是僅次於台塑的台灣第二大石化集團)創辦人吳壽松先生與蜜絲佛陀 (MaxFactor)總公司合作，獲得授權在台灣生產、販售蜜絲佛陀產品。大量的廣告曝光讓蜜絲佛陀(MaxFactor)瞬間知名度大開，和資生堂 (Shiseido)這兩個舶來品牌，頓時成為台灣美容彩妝市場的兩大巨頭。

蜜絲佛陀亞洲區代言美人( 蔡依林 莫文蔚 松島菜菜子)

四十年前的蜜絲佛陀(MaxFactor)產品多多，為了打響名號，廣告可是一支接著一支拍，還記得大小姐說過，電視剛出現的那個年代，任何產品不免俗都有「廣告歌」來為您歌唱，於是蜜絲佛陀(MaxFactor)也出現兩首本土化很嚴重的廣告歌(有機會再跟大家介紹ㄟ)，而且為了打入台灣各階層女人的心，還曾經同時推出過今天已很難見到的國台語雙聲版廣告，可以見得他們當初濃濃的企圖心。

只是看到前一句，我想你內在的自己會開始嘀咕：「一個產品兩種語言廣告有什麼稀奇，人家「鐵牛運功散」不就是一時放放國語版、三不五時放放台語版，大驚小怪個什麼勁呀～」

是是是，先生小姐您說得是，只是鐵牛運功散的”替咕吻功散”早已深植人心，但蜜絲佛陀的”咪蘇齁偷”台語版絕對就是一個妙，不信你自己去右邊聽聽看：

蜜絲佛陀台語廣告 請至網頁右側 “ 鳴岐之音 ”  收聽

• 中古廣告：蜜絲佛陀 (MaxFactor) 台語版
• 錄音日期：民國54年
• 廣告公司：國際工商
• 廣告秒數：35秒
• 播 音 員：蔡有信
• 錄 音 員：喻鳴岐

歐  假呢柔嫩幼北A皮膚  拿秋花乾拿A美麗摳愛
因為依係採用  咪蘇齁偷(密絲佛陀)   淑女保養皮膚A美容品
任何性質A皮膚  嚨A用ㄟ 

勾嗚專門適合  搭性皮膚A女士來蘇用ㄟ

咪蘇齁偷(密絲佛陀)  淑女保養皮膚A美容品
金蘇   四季不可缺肖A美容聖品


台語很爛的大小姐一直覺得台語廣告是種容易讓人發噱的發明，所以連專走氣質美感路線的化妝品也要來個台語版本，大小姐除了老套的按個「讚」外，也要負起責任跟大家報告一下這支廣告如此"跳Tone"的原由：

事情是這樣的：在遙遠的民國五十幾年，當局十分要求電視節目跟電視廣告語言的純粹性與正確性，任何情況都不准出現國台語參雜，不正經、沒營養的內容。於是，那個時代的電視是這樣演的：國語時間只能放講國語的節目，你不會在群星會裡聽到有人唱台語歌，也沒有台語廣告(移送法辦吧)；播台語劇的時候，戲裡的外省阿伯用著”練瞪”的台語講生離死別(繞英文有膽試試看)，國語廣告門都沒有。哪像現在的鄉土劇與電視廣告，不是「番仔火」就是為「ipad」尖叫，然後什麼語言都來上兩句，不倫不類的搞怪變成了逗趣。

賞心悅目的歐美版找名模代言(吉賽兒邦臣、卡門凱絲)

回到這支乍聽之下很像宗教淨化宣傳的蜜絲佛陀(MaxFactor)台語廣告，就是為了符合當年時空背景而出現的詭異產物(醬歌仔戲唱到廣告時段，就可以向楊麗花的戲迷推銷這美容聖品)，用國語的文法直接翻成台語怪裡怪氣就算了，正經八百的用字也讓人聽得哭笑不得，記住記住，那個年代「女人」要講「女士」，端莊的女人要講「淑女」（歐！好有紀律的台灣呀！）。而且以現在的角度看當時的文案：" 像花一樣的美麗可愛 " 根本是花痴才說得出口的胡言亂語嘛！唉！看來四十年過去，不只人會變，語言意義也會隨著人改變。

因為這支廣告的啟發，讓年輕有為的大小姐我一度認真地思考這兩個帶有歷史指標意義的女性詞彙，在民國100年的實際用法：

「女士」這個詞，偶爾還會出現在復古餐廳廁所「女士專用」的標誌上；
 至於「淑女」，大概只剩淑女車了～～～


來唷來唷 買台語送國語

蜜絲佛陀國語廣告 請至頁面右側   工商服務區    調頻"197~233"收聽

歐   這柔嫩細潔的皮膚   像花一樣的美麗可愛
因為她是採用蜜絲佛陀  淑女特級保養皮膚的美容品
任何性質的皮膚都合用  並且有專門適合乾性皮膚的女士們應用的
蜜絲佛陀   淑女保養皮膚的美容品
真是四季不可缺少的美容聖品